實戰分享!十分鐘帶你了解 LAP 廣告
你知道哪一個 App 大家都有下載嗎?
你知道臺灣人接觸最多的數位媒體是什麼嗎?
想知道在 Google Ads、Facebook 廣告媒體成本日益高升的時候,還有哪個平台有投資紅利嗎 ?
什麼是 LAP ?
LAP(LINE Ads Platform),中文稱作 LINE 成效型廣告, 是 LINE 的即時競價廣告平台,從決定廣告目標、選擇廣告投遞對象到廣告素材的安排,廣告主都可以自主地完成廣告設定,讓你的廣告出現在 LINE App 的各個角落,並持續的優化廣告投遞的效果。
LAP 是你值得一試的廣告平台新選擇!
在臺灣, LINE 是最多人選擇使用的社群通訊軟體,擁有 2100 萬的月活躍用戶,並且在 2017 年推出了 LAP,最近更是開放小資金也 ok 的自行操作廣告投放,一次接觸快全台灣人口數的用戶可說是數位行銷的新寶地!
話不多說,馬上帶您迅速了解 LAP 廣告,搶先在 LINE 廣告戰場搶下一席之地!
相比於其他平台,LAP 的優勢?
1. 在地滲透率高、使用頻率高
掌握全台灣真實存在的2,100萬人口,不同年齡、興趣、喜好的LINE用戶,都有機會成為你的潛在客戶。
2. 使用者年齡廣泛,掌握含金量高族群
使用者年齡分佈平均且廣受 10 ~ 60 歲用戶使用,整體結構與台灣人口比例大致相同,相較於其他平台 LINE 可以接觸到更多含金量高的 40 歲以上用戶。
3. 小資金也 ok ,彈性掌控預算
廣告預算可以自行彈性的配置:在 LAP 當中,由於廣告預算可以自主操作,因此你可以依據行銷的需求進而調整廣告的投放設定。
4. 簡單操作好上手
如果您是廣告操作的老手,LAP 的介面相較簡單明瞭,直覺性的操作就可以輕鬆上手。若是廣告新手, LINE 也提供了完整的教學影片及攻略,可以幫助你了解平台機制與操作技巧。
5. 可與官方帳號共享受眾,強化精準行銷
LAP 擁有獨特多樣的受眾條件及行為,就連各類型產品網購行為或購物通路都可以鎖定,更可以選取 LINE 官方帳號好友的受眾,針對好友的分類、標籤個別做更精準的再行銷宣傳。
官方的教學資源
LINE Ads Platform 廣告後台教學
LAP 全版位介紹
LAP 廣告版位(圖片來源:LINE Biz)
Smart Channel
你今天LINE了嗎?聊天頁上方個人化訊息推播,將輪播各式內容與廣告,讓你有機會在LINE最多人使用的聊天功能裡展示你的廣告。
LINE TODAY
高達1,800萬的月活躍用戶,與600家內容商合作,每天更新超過3000則內容,讓你的廣告與優質內容自然融合的呈現。
LINE VOOM
超過1,600萬的月活躍用戶並擁有內容豐富的社群生態圈,可以在這裡與追蹤好友或KOL交流互動,在推薦裡還能找到有趣的影音內容。
LINE 錢包
超過1,500萬的月活躍用戶,包含各式LINE的生活服務,從購物、支付、旅遊、到熱點,掌握台灣最主力的消費族群的絕佳機會。
LINE POINTS 任務牆
在 LINE POINTS 任務牆中,消費者可透過完成廣告主任務獲得LINE點數並可以作為現金折抵,讓喜歡累積點數的臺灣消費者回饋有感,每月有高達 4,000 萬次瀏覽。
LINE 熱點
擁有390萬月活躍用戶,豐富的美食與旅遊主題式文章吸引廣大年齡層使用者駐足,還能透過查找地點讓許多人在生活中找到自己的愛店。
LINE 旅遊
吸引旅遊愛好族群使用的綜合旅遊平台,從查找景點資訊、旅遊報導、行程規劃到預訂旅館、購買機票、訂購一日遊等皆能在此一站搞定。
LINE 社群
公開網路聊天室,最多支援5千人同時群聊、自訂暱稱加入聊天保有隱私,並配備管理員功能等,可以更暢快地與同好交流, 備受用戶喜愛。
LINE 主頁
LINE APP 新版主頁!好友列表一目了然,還可自訂最愛服務,主頁個人化,讓用戶輕鬆找到所需資訊!
一個月實戰經驗大公開!
案例 1 : 在地寵物食品商家
1. 操作心法
代操的廣告主的公司屬於寵物食品產業,在受眾的選擇上可以先嘗試從較相關的受眾挑選,因為這群人有較大的機率會點擊廣告,因此在受眾的選擇上,挑選了行為裡的「有興趣的新聞類型/寵物」、「有追蹤的官方帳號類型/寵物資訊」。
單次點擊的出價費用可以自由設定,根據您的預算做調整,也可以啟用自動設定追求點擊數值最大化。
2. 成效分享
投遞導流至官網的活動,使用 LAP CPC 只要 $ 4.22,而 Facebook 來到 $ 10,因此在投遞網站流量的廣告時,可以獲得大量的曝光和較低的點擊成本(CPC),也可拓展新客流量,並針對網站訪客做再行銷曝光。
在 9 月份加好友廣告的點擊數擁有 501 個,而加好友廣告的 CPC 卻只有 $ 28.09 ( 相當地便宜呀 )。累積官方帳號好友數後,再透過官方帳號推播導購,用更低的成本做轉換。
案例 2 : 臺灣在地品牌保溫杯
1. 操作心法
建立以下三種廣告活動,「觀看影片廣告」快速增加品牌印象及知名度,「轉換廣告」吸納潛在客戶,並且在進入網站後採取特定行動(如:購買),「加入好友廣告」累積官方帳號好友 ,提高品牌黏著度。
2. 成效分享
目前測試下來 Smart Channel 是廣告版位中曝光率最高、成效較好的。
其中值得注意的是「LINE VOOM 版位」,在資訊爆炸的時代讓現代人耐心降低,短影音行銷順勢崛起,而 LINE 也跟上這波熱潮並積極推廣。操作中我們發現,所有廣告活動中影片廣告是最快達成轉換的!而在出價策略中可以設定每千次曝光的出價上限,在這邊我們設定$ 40,最終的 CPM 落在$ 39,而且在過程中一直有穩定的成效。短影音系統將持續壯大,其流量所帶來的商業潛力更為必然的趨勢,是不容小覷的新型態行銷!
現在就加入 LAP ,把握新媒體致勝關鍵
作為一個新的廣告平台,目前 LAP 廣告主較少,比起其他平台擁有較低的競爭成本,並且擁有一批黏著度高的用戶,在多個廣告版位中都有良好的互動及參與,結合 LINE 官方帳號與客戶緊密聯繫,再行銷效益更是錦上添花。
LAP 較適合週期、重複消費的產品,也是目前觸及範圍相當廣的平台,如果你的商品跟品牌剛好很符合這些特質,不如現在就加入 LAP ,親身體會高 CP 值數位媒體廣告吧
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