YouTube 廣告影音曝光

妳一天花多少時間在YouTube上?有多久沒有開著節目表,等著準時收看節目?

YouTube 的世界級影響力

高於傳統電視的收視率與使用率

全球網路使用比例最高的社群媒體就是 YouTube

目前全球最大的影片搜尋和分享平臺,每月使用者總數已超過十九億人口,占全球網路用戶人口的三分之一。

影片接受度高於圖文 2 倍以上

高達 80%的網友會記得他們在網路上觀看過的 YouTube 廣告

台灣有超過 92% 的網友使用 YouTube,廣告每月的曝光可以高達 900 萬次以上, 影片的廣告方式可以更快速提升瀏覽者對於品牌的認知與記憶, 每天平均 40 分鐘以上的使用率更讓廣告有足夠的再行銷能力。

什麼是 YouTube 廣告 ? ?

運用各類型的影像、圖片、文字,將廣告置入 YouTube 的廣告刊登位置,在不同的位置達成不同的曝光效果,並可以針對受眾,調整廣告播放時機,好好運用這些廣告版位也是必要之舉。

對於廣告主而言,需要使用者點擊影片廣告中進入到網站頁面,才需要付費,這無疑是提供大量免費廣告曝光的機會

顯示位置為精選影片右側和推薦影片清單上方。使用較大的播放器時,這類廣告可能會顯示在播放器下方。​

顯示在影片底部的半透明重疊廣告,約占 20% 的畫面比例。

贊助商資訊卡所顯示的內容可能與你的影片有關 (例如影片中出現的產品)。 觀眾會看到幾秒鐘的資訊卡前導廣告,也可點擊影片右上角的圖示以瀏覽資訊卡內容。

可讓觀眾在 5 秒後選擇略過的影片廣告,會於主要影片開始前、播放中或結束後插播。 開啟這個選項後,YouTube 可能會接續播放可略過廣告及串場廣告。

觀眾必須先看完不可略過的影片廣告,才能觀看你的影片。 這類廣告可在主要影片播放前後或播放期間顯示。

不可略過的影片廣告,最長 6 秒。觀眾必須先看完這段廣告,才能觀賞正片。 開啟這個選項後,YouTube 可能會接續播放可略過廣告及串場廣告。

什麼情況適合 YouTube 廣告呢?

新品上市,想推廣給目標受眾

讓瀏覽者熟悉、認識到品牌與服務

固定時段曝光,增強潛在與核心使用者連結

限時優惠活動、短時間大量曝光

利用廣告曝光,增加影片觀看次數

廣告 QA 問答

可以的,並且能在 YouTube 後台看到來源為 YouTube 廣告的觀看次數。
  1. 廣告的影片素材要超過 10 秒以上
  2. 30 秒內影片要看完或是點擊廣告算一次觀看次數
  3. 不可以投遞 “不可略過廣告”

注意 !! 跟 Meta 一樣,Youtube 也有防造假觀看次數的機制,同樣也不會公布條件出來。

舉例 : 假如今天你一直放著影片,但是都沒有看就順著他一直放下去,Youtube 可能會去評估你現在不是正在看影片的行為,進而將這期間所撥放,且有達成觀看次數條件並理應紀錄的次數,都不會被列入 Youtube 前台觀看次數 (但 Googleads 可能會哦)。

備註 : 出價策略不影響達成觀看次數,CPM、CPV 都可以。

  • 是因為兩邊的達成 “觀看次數” 條件不完全一樣,所以兩邊都會獨立計算。
Google ads 跟 GA4 都不會記錄 YT 的觀看次數,只會紀錄符合 Google ads 的廣告 “觀看次數”
Google ads 的廣告達成 “觀看次數” 條件 : 看完或是看超過 30 秒。
 
  • YT 數據後台則是會記錄有符合上面三個條件的觀看次數外,還必須被系統判定你是真的有看到這個廣告,而不是只是沒看讓廣告跑完而已。
所以通常 Google ads 紀錄的 “觀看次數” 也會比 Youtube 前台紀錄的 “觀看次數” 來的更多一些 (條件比較少)。
 
  • 另外,計算時間也不同,會影響當下實際看到的觀看次數。
Google ads 廣告投遞完成後,會在 1~2 天內完成統計。
YT 數據後台則是需要 2~3 天以上去統計符合標準的觀看次數。
目前已知的五種方法:
 
  1. YouTube 頻道自然搜尋瀏覽
  2. YouTube 推薦頻道影片
  3. Google ads 影音廣告 (限可略過廣告)
  4. 嵌入網站讓訪客瀏覽
  5. 社群平台分享影片
要注意第五點,分享影片時要使用特定分享連結,否則不會被紀錄觀看次數,該連結會有追蹤碼 (類似UTM) 去記錄使用者是否有觀看影片的行為,此連結通常長的像是 “縮短網址”。

YouTube 廣告收費方式

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