【ios 14.5更新】政策後影響廣告主原因,下 Facebook 廣告時該如何應對公告

下周 4/26 ios 14.5 正式上線,先前新聞上 Facebook 與 Apple 爭吵的用戶追蹤問題對廣告主的影響將在下周一開始發酵,身為廣告主的我們需要知道這些資訊,攸關今後的廣告成效與成本哦。

(一) Apple 發佈 iOS 14.5 並執行提示政策後,將造成 Facebook 廣告什麼影響 ?

  • ios 用戶將逐漸更新:預期 ios 用戶會花上數週的時間陸續更新裝置版本,直接影響 Facebook 像素回傳事件的數量與準確性。
  • ios 14.5 裝置將預設為停用追蹤:當用戶更新為 iOS 14.5 並啟動 Facebook  Instagram 應用程式,Facebook 的系統會偵測到版本更新並自動將該裝置設為停用追蹤,也就是說 Facebook 會將更新完的用戶在開啟 Facebook 或 Instagram 時,不再主動紀錄與回傳用戶的行為
  • 廣告受眾規模可能會縮小 :  隨著越來越多用戶升級至 iOS 14.5,系統會從特定目標受眾中自動排除選擇停用追蹤的用戶,因此廣告受眾規模可能會縮小。
  • 再行銷的廣告受阻 : 以往可以分別用”瀏覽頁面”、”加入購物車”、”開始結帳” 等等的轉換流程來設定再行銷受眾,ios 更後像素將只會抓取一個轉換值,導致重複的行為個別受眾數量會減少。  所有廣告主若要在行銷活動建立期間進行最佳化,每個網域以 8 個事件為上限。
  • 廣告的完成轉換成本上升 : 隨著用戶採用 iOS 14.5 的比率持續上升,廣告投遞和分析報告可能會受到較大影響,致使成效產生波動,CPA 也將因此提升。

( 精立數位預期 Facebook 廣告成效會有一定時間的波動期,Facebook 以往依靠大數據 AI 學習來保持正確的廣告受眾投遞,若規則或數據大量變動,將變成需要由更多的時間來計算正確的受眾與行為,波動期至少維持 1 個月以上,已完成設定轉換 API 的用戶將會減少受到的影響,還沒設定完成的朋友也建議立即 )

(二) 未來數週的預期影響 
o    如果針對未進行 AEM 設定的事件最佳化,該廣告組合將會暫停。
o    如果沒有為廣告選擇用於追蹤的網域,該廣告也會暫停刊登。 
o    若對部分網站事件設定進行修改(包括重新排定優先順序),系統將自動暫停受到事件變更(已變更的事件和所有優先順序較低的事件)影響的廣告組合 72 小時,以降低歸因錯誤的風險。

更多影響內容也會持續更新,希望廣告主都度過這次的波動期,精立數位建議各廣告主 “轉換API” 還沒有設定完成的盡可能在近期完成設定,對質這次更新還有疑問的朋友也歡迎聯繫我們粉專與Line@客服,我們也將盡可能協助各位。

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