【精立數位】Facebook 線上大補帖會後重點整理、QA問答

感謝各位對於線上活動報名與參與,對於會議後也有相當多的問題詢問,也考量到有許多無法參與的朋友,我們在此進行重點整理,並針對幾個常問問題一一回應
會議重點 :
#廣告策略
一. 資料導向行銷
a. 識別客戶 : 將客戶區分成純新客(不認識妳)、新客戶(與廣告有過接觸)、高價值顧客(進入網站互動)、忠誠客戶(已購買客戶)
b. 在 Facebook 廣告活動中選擇正確的 KPI 。舉例 : 希望轉單選擇轉換行動廣告、希望提升品牌印象選擇品牌認知廣告,若期望品牌認知廣告完成轉單,則廣告成本將大幅提升。
二. 轉換 API
因應近年來網站 cookie 逐步限制,造成像素在 IOS 裝置追蹤困難,轉換 API 將略過瀏覽器直接與伺服器端連接資料,加強廣告學習與資料完整。(詳細作法於下方 QA 問答)
三. Facebook 推薦產品 (重要)
1. “啟用廣告自動版位” 較少的版位限制可以簡化廣告成本 (固定的版位會使該版位出價變高),並且消費者購買決策流程中可以增加品牌印象度
2, 啟用廣告組合中的 “啟用受眾擴充” 設定,在廣告受眾成效不佳的前提下,由系統協助您嘗試額外的目標受眾,可減少成本並加快廣告學習。
#會後 QA 問答:
1.目前Facebook 已公開串接API的文件,文件屬於公開資源,請參考下方文件
https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/conversions-api
2.需多客戶提問到是否能提供Google tag manager 串接Capi方式 ?
對此可參考https://www.facebook.com/business/help/702509907046774,使用google tag manager 串接 capi 需要租用 Google cloud platform ,會有額外費用產生,
精立數位致力於客戶不花費額外費用下串接Capi
目前先針對使用wordpress架站的用戶專業版外掛安裝Facebook capi,同時此外掛也是Facebook 的合作夥伴推出的外掛
申請外掛連結:https://www.youtube.com/watch?v=0GDwsvSaYjo
往後若有其他方式串接CAPI 精立數位會錄製教學影片並發布給所有客戶使用
3.對於未來廣告上的追蹤會開發有效的追蹤方式嗎?對此問題目前未有新的資訊發布
後續如有進一步新的資訊,精立數位會在同步給所有客戶知道
目前Facebook針對iOS14進行廣告追蹤和歸因的做法可以參照以下連結:
https://www.facebook.com/…028890?id=428636648170202
https://www.facebook.com/…485124?id=428636648170202

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