AI 正在改變
廣告投放方式
2026.06
AI 正在改變廣告投放方式
2026.06
隨著 AI 技術持續導入廣告平台，Meta、Google、TikTok 近期皆推出多項更新，從受眾探索、再行銷名單管理，到 AI 搜尋廣告與品牌訊息控管，都顯示未來廣告投放將更重視「資料品質」、「受眾策略」與「AI 協作能力」。
Meta 更新重點
受眾管理更精準，AI 協助縮短設定流程
Meta 近期推出多項與受眾相關的功能更新，
協助廣告主更有效率地建立受眾、分類名單，並提升新客與舊客的判斷精準度。
購買事件自訂受眾留存期間延長至 730 天
Meta 將網站與行動應用程式自訂受眾中的「購買事件」留存期間，從原本最多 180 天延長至最多 730 天。
這項更新讓品牌能更完整地定義既有顧客，例如高單價、低頻率回購的產業，就能將更長時間內購買過的消費者納入既有客戶或排除名單，讓新客招攬活動更準確觸及真正的新受眾。
不過，因為排除條件變得更完整，部分行銷活動的 CPA 或 CPM 可能會出現波動。後續評估成效時，建議除了整體 CPA，也同步觀察新顧客 CPA、新顧客 ROAS 等指標，才能更準確判斷擴客成效。
值規則支援「獲得最高轉換值」行銷活動
Meta 將值規則 Value Rules 擴大適用至「獲得最高轉換值」成效目標。
這代表廣告主可以在追求轉換價值的同時，進一步告訴系統哪些受眾更有價值，例如新顧客、高消費潛力族群、特定年齡層或特定市場。系統不只會針對轉換事件最佳化，也會同步考量「哪些人完成轉換更有商業價值」。
對於重視客單價、回購率或長期顧客價值的品牌來說，這項功能能協助廣告從短期轉換成本，進一步走向長期商業價值的最佳化。
Facebook 動態消息廣告可顯示網站關鍵字
Meta 將網站與行動應用程式自訂受眾中的「購買事件」留存期間，從原本最多 180 天延長至最多 730 天。
這項更新讓品牌能更完整地定義既有顧客，例如高單價、低頻率回購的產業，就能將更長時間內購買過的消費者納入既有客戶或排除名單，讓新客招攬活動更準確觸及真正的新受眾。
不過，因為排除條件變得更完整，部分行銷活動的 CPA 或 CPM 可能會出現波動。後續評估成效時，建議除了整體 CPA，也同步觀察新顧客 CPA、新顧客 ROAS 等指標，才能更準確判斷擴客成效。
購買事件自訂受眾
留存期間延長至 730 天
Meta 將網站與行動應用程式自訂受眾中的「購買事件」留存期間，從原本最多 180 天延長至最多 730 天。
這項更新讓品牌能更完整地定義既有顧客，例如高單價、低頻率回購的產業，就能將更長時間內購買過的消費者納入既有客戶或排除名單，讓新客招攬活動更準確觸及真正的新受眾。
不過，因為排除條件變得更完整，部分行銷活動的 CPA 或 CPM 可能會出現波動。後續評估成效時，建議除了整體 CPA，也同步觀察新顧客 CPA、新顧客 ROAS 等指標，才能更準確判斷擴客成效。
值規則支援「獲得最高轉換值」行銷活動
Meta 將值規則 Value Rules 擴大適用至「獲得最高轉換值」成效目標。
這代表廣告主可以在追求轉換價值的同時，進一步告訴系統哪些受眾更有價值，例如新顧客、高消費潛力族群、特定年齡層或特定市場。系統不只會針對轉換事件最佳化，也會同步考量「哪些人完成轉換更有商業價值」。
對於重視客單價、回購率或長期顧客價值的品牌來說，這項功能能協助廣告從短期轉換成本，進一步走向長期商業價值的最佳化。
Facebook 動態消息廣告可顯示網站關鍵字
Meta 將網站與行動應用程式自訂受眾中的「購買事件」留存期間，從原本最多 180 天延長至最多 730 天。
這項更新讓品牌能更完整地定義既有顧客，例如高單價、低頻率回購的產業，就能將更長時間內購買過的消費者納入既有客戶或排除名單，讓新客招攬活動更準確觸及真正的新受眾。
不過，因為排除條件變得更完整，部分行銷活動的 CPA 或 CPM 可能會出現波動。後續評估成效時，建議除了整體 CPA，也同步觀察新顧客 CPA、新顧客 ROAS 等指標，才能更準確判斷擴客成效。
Google 更新重點
搜尋廣告進入 AI 對話與決策輔助階段
Google 在 2026 年 Google Marketing Live 中持續強化 AI 廣告應用，
從 AI Mode 廣告、AI Brief 到 AI Max 與最高成效廣告，
都可以看出搜尋廣告正在從「關鍵字觸發」走向「理解需求並協助決策」。
AI Mode 廣告：讓品牌出現在消費者提問與比較的過程中
Google 正在測試新一代 AI 搜尋廣告格式，讓廣告能更自然地出現在 AI Mode 的搜尋回覆情境中。
當消費者提出更完整、更複雜的問題時，Google AI 會依照搜尋內容與產品資訊，產生更貼近需求的廣告體驗。這代表未來廣告不只是出現在搜尋結果頁，而是有機會進入消費者「研究、比較、決策」的過程中。
對品牌來說，這也代表商品資訊、網站內容、廣告素材與資料串接會變得更重要。只有當系統能充分理解產品特色與目標受眾，廣告才更有機會在 AI 搜尋情境中被正確呈現。
AI Brief：讓品牌設定 AI 廣告的表達方向與界線
Google 推出的 AI Brief 功能，可應用於搜尋 AI Max、Performance Max，以及未來的購物廣告 AI Max。
透過 AI Brief，廣告主可以明確告訴 Google AI 廣告應該強調什麼、不該提及什麼，例如主打特定商品系列、避免提到價格，或避開不相關的搜尋字詞。
這項功能的重點在於「讓 AI 有方向地產出與投遞」，不只是交給系統自動發揮，而是透過品牌提供的規則、受眾描述與內容界線，讓 AI 更符合品牌策略與投放目標。
AI Max 與 Performance Max：資料基礎將成為廣告成效關鍵
Google 也持續強調 AI Max 與 Performance Max 在未來廣告中的角色。隨著搜尋體驗更加對話化，系統會更仰賴網站內容、商品資料、轉換訊號與素材品質，來判斷廣告該出現在哪些搜尋情境中。
因此，品牌若想掌握 AI 廣告機會，除了投放預算外，更需要建立完整的資料基礎，包括網站追蹤、商品資訊、轉換事件、素材資產與受眾訊號。這些資料將直接影響 AI 能否正確理解品牌，並在適合的情境中帶來轉換。
AI Mode 廣告：
讓品牌出現在消費者
提問與比較的過程中
Google 正在測試新一代 AI 搜尋廣告格式，讓廣告能更自然地出現在 AI Mode 的搜尋回覆情境中。
當消費者提出更完整、更複雜的問題時，Google AI 會依照搜尋內容與產品資訊，產生更貼近需求的廣告體驗。這代表未來廣告不只是出現在搜尋結果頁，而是有機會進入消費者「研究、比較、決策」的過程中。
對品牌來說，這也代表商品資訊、網站內容、廣告素材與資料串接會變得更重要。只有當系統能充分理解產品特色與目標受眾，廣告才更有機會在 AI 搜尋情境中被正確呈現。
AI Brief：
讓品牌設定 AI 廣告的
表達方向與界線
Google 推出的 AI Brief 功能，可應用於搜尋 AI Max、Performance Max，以及未來的購物廣告 AI Max。
透過 AI Brief，廣告主可以明確告訴 Google AI 廣告應該強調什麼、不該提及什麼，例如主打特定商品系列、避免提到價格，或避開不相關的搜尋字詞。
這項功能的重點在於「讓 AI 有方向地產出與投遞」，不只是交給系統自動發揮，而是透過品牌提供的規則、受眾描述與內容界線，讓 AI 更符合品牌策略與投放目標。
AI Max 與 Performance Max：資料基礎將成為
廣告成效關鍵
Google 也持續強調 AI Max 與 Performance Max 在未來廣告中的角色。隨著搜尋體驗更加對話化，系統會更仰賴網站內容、商品資料、轉換訊號與素材品質，來判斷廣告該出現在哪些搜尋情境中。
因此，品牌若想掌握 AI 廣告機會，除了投放預算外，更需要建立完整的資料基礎，包括網站追蹤、商品資訊、轉換事件、素材資產與受眾訊號。這些資料將直接影響 AI 能否正確理解品牌，並在適合的情境中帶來轉換。
TikTok 更新重點
AI 自動化、創作者合作與站內轉換體驗持續升級
TikTok 近期的廣告產品更新，持續圍繞 AI 自動化、創作者內容、商務轉換與成效洞察展開。
這也代表 TikTok 不再只是短影音曝光平台，而是逐步從「內容被看見」延伸到「商品被發現、被比較、被行動」。
Smart+ 自動化升級：保留 AI 效率，也增加操作彈性
TikTok 持續強化 Smart+ 自動化廣告解決方案，讓廣告主可以在投放時更清楚掌握哪些模組由系統自動最佳化，哪些項目保留手動控制。
這項更新包含受眾、預算、版位等模組化控制，讓廣告主可以依照不同活動目標，彈性決定要交給 AI 自動優化，或由團隊自行設定。對品牌來說，這能在保留投放效率的同時，降低完全黑盒操作的不確定性。
後續若品牌希望提高 TikTok 廣告測試效率，Smart+ 可作為降低設定成本、加速素材與受眾學習的重要工具。
創作者與 AI 工具整合：加速找到合適內容合作對象
TikTok 也持續強化創作者合作工具，透過 AI 協助品牌依照行銷活動需求，快速找出更符合品牌調性、受眾輪廓與內容方向的創作者。
這代表未來 TikTok 投放不只是單純上廣告素材，更會重視「內容是否像平台原生內容」、「創作者是否能自然帶出品牌訊息」，以及「素材是否能快速擴量測試」。
對品牌而言，TikTok 的內容策略需要更早把創作者、素材腳本、廣告投放與成效衡量串在一起，而不是等影片完成後才進行投放。
商務與商品展示形式強化：讓產品更快進入消費者視線
TikTok 針對商務廣告也推出更多商品展示與管理工具，例如整合商品目錄、創意素材與資料串接的管理流程，以及能在第一畫面展示多個商品視覺的商品型廣告格式。
這類更新有助於電商、零售與多品項品牌在短時間內呈現更多商品資訊，降低消費者從看到內容到理解產品的距離。
對需要導購、商品比較或新品推廣的品牌來說，未來 TikTok 廣告素材除了要吸睛，也需要更清楚地安排商品露出、賣點節奏與轉換路徑。
TikTok 廣告觀察：
短影音正在走向「內容＋AI＋轉換」整合
從 TikTok 近期更新可以看出，平台正在將短影音內容、AI 自動化、創作者合作與站內商務體驗整合得更緊密。
未來品牌操作 TikTok 廣告時，不能只把它視為曝光或流量平台，而需要同步思考三件事：內容是否能自然融入平台、素材是否足夠支撐 AI 學習，以及商品或服務是否有清楚的轉換路徑。
精立數位將持續關注 TikTok 廣告產品更新，協助品牌在短影音平台中建立更完整的內容投放與成效優化策略。
Smart+ 自動化升級：
保留 AI 效率，也增加操作彈性
TikTok 持續強化 Smart+ 自動化廣告解決方案，讓廣告主可以在投放時更清楚掌握哪些模組由系統自動最佳化，哪些項目保留手動控制。
這項更新包含受眾、預算、版位等模組化控制，讓廣告主可以依照不同活動目標，彈性決定要交給 AI 自動優化，或由團隊自行設定。對品牌來說，這能在保留投放效率的同時，降低完全黑盒操作的不確定性。
後續若品牌希望提高 TikTok 廣告測試效率，Smart+ 可作為降低設定成本、加速素材與受眾學習的重要工具。
創作者與 AI 工具整合：
加速找到合適內容合作對象
TikTok 也持續強化創作者合作工具，透過 AI 協助品牌依照行銷活動需求，快速找出更符合品牌調性、受眾輪廓與內容方向的創作者。
這代表未來 TikTok 投放不只是單純上廣告素材，更會重視「內容是否像平台原生內容」、「創作者是否能自然帶出品牌訊息」，以及「素材是否能快速擴量測試」。
對品牌而言，TikTok 的內容策略需要更早把創作者、素材腳本、廣告投放與成效衡量串在一起，而不是等影片完成後才進行投放。
商務與商品展示形式強化： 讓產品更快進入消費者視線
TikTok 針對商務廣告也推出更多商品展示與管理工具，例如整合商品目錄、創意素材與資料串接的管理流程，以及能在第一畫面展示多個商品視覺的商品型廣告格式。
這類更新有助於電商、零售與多品項品牌在短時間內呈現更多商品資訊，降低消費者從看到內容到理解產品的距離。
對需要導購、商品比較或新品推廣的品牌來說，未來 TikTok 廣告素材除了要吸睛，也需要更清楚地安排商品露出、賣點節奏與轉換路徑。
TikTok 廣告觀察：短影音正在走向「內容＋AI＋轉換」整合
從 TikTok 近期更新可以看出，平台正在將短影音內容、AI 自動化、創作者合作與站內商務體驗整合得更緊密。
未來品牌操作 TikTok 廣告時，不能只把它視為曝光或流量平台，而需要同步思考三件事：內容是否能自然融入平台、素材是否足夠支撐 AI 學習，以及商品或服務是否有清楚的轉換路徑。
精立數位將持續關注 TikTok 廣告產品更新，協助品牌在短影音平台中建立更完整的內容投放與成效優化策略。
廣告操作正在從「設定投放」走向 「訓練 AI」
從 Meta、Google 與 TikTok 近期更新可以看出，廣告平台正快速導入 AI 協作機制。未來廣告成效不只取決於預算與版位，更取決於品牌是否提供足夠清楚的資料、素材、受眾訊號與策略方向。
Meta 更重視受眾資料與新客判斷，Google 正將搜尋廣告帶入 AI 對話與決策輔助情境，TikTok 則持續整合短影音內容、創作者合作與站內轉換體驗。
精立數位將持續關注各大平台更新，協助品牌掌握廣告趨勢，從受眾設定、素材規劃、網站內容、商品資料到成效衡量，建立更適合 AI 廣告時代的投放基礎。
